商標とは

お客様が商品又はサービスを識別するための目印として使用される名前・マーク・立体的形状が商標です。

グリコのポッキーを買いたい人が、菓子店に並んでいる多数の類似商品の中からポッキーを選択できるのは、その商品に「グリコ」や「ポッキー」の文字が表示されているからです。もし商品に「グリコ」も「ポッキー」も表示されていなければ、グリコのポッキーを見分けることはできないでしょう。このような商品を選択するための目印が商標です。

広義の商標には、会社名・商品名・マーク・パッケージデザインだけでなく、音や香りなども含まれていると考えられており、音などを商標登録できる国もあります。ただし、日本の商標法は、このような目印のうち「文字、図形、記号、立体的形状又はこれらの結合」だけを商標登録の対象としています。

つまり、日本で商標登録することができるのはビジネスで目印として使用される名称・マーク・立体的形状です。このような観点から、商標は、文字商標・図形商標・立体商標に分類することができます。
文字だけで構成される商標は「文字商標」と呼ばれています。
会社名、屋号、商品名、品番、サービス名、ブランド名などは文字商標です。
また、装飾性の低いロゴマークも文字商標です。

会社名 商標登録4149254

商品名 商標登録2075962

サービス名 商標登録5099872

図形を含む商標は「図形商標」と呼ばれています。文字と図形との違いについてあまり難しく考える必要はありません。文字であるとは認識できないものが含まれていれば図形商標です。
例えば、社章・キャラクター・商品ラベルなどは図形商標です。
また、文字として読めないくらいに装飾性の高いロゴマークは図形商標です。
立体的形状の商標は、一般に「立体商標」と呼ばれています。

例えば、マスコット人形・商品や容器の形状などは立体商標です。